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Eine schöne, gut gestaltete Verpackung verführt, reizt und erzeugt Spannung: „Ich schrei vor Glück“. Gut gestaltet aber auch funktional und ökologisch gut durchdachte, ist die Verpackung der Differenzierungsfaktor im Markt: Produkte in der Präsentation, im Regal oder in anderen zahlreichen öffentlichen Situationen, in denen man sich von anderen gekonnt und angemessen unterscheiden muss.